【盘点】扒一扒化妆品广告史上＂六宗最＂,最脑洞的竟是它?

根据各大公司披露的财报来看，毫无疑问，这个广告投入之“最”非日化巨头宝洁公司莫属。宝洁公司2014财年的财报显示，公司花费在广告和运营上的投入接近92亿美刀，而另一日化巨头联合利华2014年广告费用也达到70亿美刀，请收下小编的膝盖！同时，宝洁公司在其大本营—美国，所投广告费用达到46亿美元，排名第一；欧莱雅以22亿美刀排名第九。虽然宝洁已宣布减少40%的广告代理数量，节省出至少5亿美元，但并妨碍这个土豪成为全球最大广告主。

点评：土豪就是这么任性，你不服都不行。广告宣传和推广已经成为企业发展常态，怎样合理且高效的投入广告也成为企业需要深思熟虑的事情。

按常理来讲，广告投入多就代表着企业营收高么？但事实真的是这样么？单就广告投入以及企业收入来看，您别多想，事实就是这样的。

宝洁公司毋庸置疑蝉联广告营收之“最”，2014年宝洁全球销售额达5122亿软妹币，营收达937.88亿软妹币。毫无疑问是全球销售额以及营收最高的日化企业，92亿美刀广告投入也成为世界第一大广告主；销售额及营收排名第二的联合利华同样能印证这一问题！2014年联合利华销售额3475.94亿软妹币营收达371.29亿软妹币，广告投入仅次于宝洁，达70亿美刀。

点评：虽说用广告投入来衡量企业销售额及营收似乎稍显单薄，但不可否认的是，仅从广告投入和销售及营收数据来看，广告投入高的企业的确在销售额及营收方面都相对较高。

企业在广告片或是发布会上?；嵫牍手笈泼餍?，而这一现象主要以国际大牌为甚。兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥等品牌不仅在新品秀中邀请大牌明星站台，并且还和各大电影节合作，邀请品牌代言人走红毯，为品牌站台。娱乐圈王思聪戏称这类明星为“毯星”。虽然这种蹭红毯的明星与电影节并没有什么关系，但盛装出席的明星或多或少为品牌方赚足了眼球。

在108年的历史中，欧莱雅集团无疑是邀请大牌明星代言人最多的企业。据不完全统计，仅巴黎欧莱雅历年代言人已有上百位之多。如果要加上欧莱雅旗下其他品牌代言人的话，那至少有两三百人了。而其中不乏国际大牌明星，比如：中国的巩俐、“国际章”、“范爷”、李冰冰、李嘉欣、吴彦祖等；国外的辛迪·克劳馥、波姬·小丝、碧昂丝、查理兹·塞隆、佩内洛普·克鲁兹、皮尔斯·布鲁斯南、简·方达、朱利安·摩尔、茱丽叶·比诺什、凯特·温丝莱特等，这些都是在当时和现在曝光率和知名度最高的明星。

点评：利用影视圈与时尚圈大牌明星的“明星效应”提高品牌知名度已成为时下企业热门的宣传方式，但在小编看来，产品品质以及消费者至上才是企业发展的王道。

香奈儿5号香水无疑是香奈儿最著名的符号，2015年度香奈儿5号香水广告片由好莱坞著名导演巴兹·鲁赫曼执导，超模吉赛尔·邦辰倾情出演。此广告片极具科技感与时尚感，镜头剪辑恰到好处，画面张弛有度。而在画面节奏方面，主要以慢镜头为主，突出广告片故事性。小编为何给这支广告片如此殊荣？重点还在于此片画面唯美动人，色彩调和饱满，不管是蓝色海洋还是灯红酒绿的酒吧，色彩都极具冲击力，小编吐血推荐，良心安利！

点评：其实香奈儿5号香水广告片并非只此一部做的好，2004年妮可·基德曼，2013年布拉德·皮特也都参与过广告片拍摄，并且广告视觉也都属上乘。

比结婚更浪漫的是什么？您猜猜！猜不到吧，竟然是逃婚，小编当时就震惊了。当然，前提是有帅哥开着直升飞机，撒着花瓣在海边等着，还把你接去巴黎共度良宵?。ㄎ?，110吗？这里有人虐狗！啥品种？单身的那种?。?/span>

2015年情人节当天，迪奥推出Miss Dior香水系列创意广告，而这支广告片却一反情人节浪漫的氛围，大胆的以“我仍是我”为主题，以“逃婚故事”为线索展开。不得不说，小编给这个编剧满分！他让这个散发着恋爱“酸臭味”的世界有了一片单身汪的清香。

点评：Miss Dior迪奥小姐娜塔莉·波特曼在等待着成为他的新娘，却因不经意间的一句“女士”，令她重新开始审视自己。她选择了大胆逃离，甩掉高跟鞋和手捧花，微笑着奔向自己的幸福。当她褪去礼服，仅以黑色的内衬，登上直升机，她知道，往前一步便离心爱的他更近一步?；绽?，她欣喜自己掌握了人生，享受着他的吻，并与他一同飞往心之所在地，巴黎埃菲尔铁塔。

当看到这个物体你会认为是撒盐罐么？对！没错，就是撒盐罐。潘婷利用撒盐罐设计的去屑洗发水广告，就是要你多多关心自己的头发上是否有过多的头皮屑。配上简短有力的文案，强迫症患者会忍不住每次撒完盐都去清理一下。细思极恐的是，当你倒盐的时候，会不会想到倒得是头皮屑，瞬间就没有吃下去的动力了。

当小编看到这张图的时候都震惊了，这位美女是有什么想不通的？对着马桶一脸陶醉，笑得这么开心！对于我们正常人来说，双膝跪地，陶醉的闻着马桶的味儿是万万做不到的。后来小编才知道，这是威猛先生洁厕剂的创意广告，小编一个大写的懵逼。

点开这个广告片开始观看时，你是不是也觉得这个护肤品广告做得好高大上，节奏紧凑，文案到位，画面清新，女主漂亮。但是话一说完，我一口血吐在电脑屏幕上。这竟然不是化妆品广告，这竟然是某厨具品牌广告。好吧，我服！

点评：面对日益增多的广告，观众已经审美疲劳了?！把辖诠愀嬷胁宀サ缡泳缁蛘咦垡战谀??！币丫晌壑谕虏酃愀嫖蘖牡姆绞?，什么样的广告能抓住观众以及潜在消费者？没错！就是要有意思，让观众意想不到，眼前一亮，叹为观止。