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        脐带血精华、母乳……为了吸引消费者,护肤品们纷纷玩起了哪些奇葩嘘头?

        楼主:榜样的力量 时间:2021-08-28 09:52:29


        盘点各类护肤品营销的功力和想象力,笔者送出了很多对膝盖。


        记得多年以前,新闻曾报道过韩国的女性让活体蜗牛在脸上爬行进行面部护理的“事?!?,这个新闻放在今天已经不能算新闻了。消费者对于美丽的执着追求永远是有增无减的,因此才敢于尝试许多奇奇怪怪的新产品。

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        而很多厂家为了强调效果、吸引眼光,也纷纷玩起了一些奇葩嘘头。从最初的马油、豆乳、蜗牛原液,到蜂毒、蛇毒以及肉毒杆素,名字一个比一个惊悚,简直是“闻者迷?!?。这些不断挑战我们认知下限的成分,到底是什么鬼?

        EGF


        EGF不算是新概念,是表皮细胞生长因子,是一种人体本身就能够产生的生物因子,其最大特点是能够促进细胞的增殖分化,从而以新生的细胞代替衰老和死亡的细胞。

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        年轻的时候,人体自身能够产生足够多的EGF,促使表皮细胞生长,但随着年龄的减退,EGF的产生量逐步下降,因此表皮细胞的更新速度就越来越慢了。

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        最初的EGF主要被运用于医学领域,主要用于促进受损表皮的修复与再生,如治疗烧伤、烫伤等。1992年,EGF首次被添加到化妆品中,标志着生物基因美容时代的到来。如资生堂百优百优系列就是含EGF的护肤品。

        干细胞


        干细胞号称“万用细胞”,是一种未充分分化,尚不成熟的细胞,具有再生各种组织器官和人体的潜在功能。

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        人体肌肤的衰老根源实质上是细胞的衰老和减少,而细胞的衰老和减少正是由于干细胞老化引起的。干细胞老化之后不能增殖分化,细胞不能得到正常的更新,因此最终造成人体衰老,肌肤状态青春不再。各大品牌研发团队正是意识到了干细胞的重要性,于是加大力度开发干细胞对抗各种衰老。

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        干细胞化妆品主要分为两类,一类是原料生产过程中使用了植物干细胞,尤其是一些生长在极端环境下的植物的干细胞作为成分。另一类是利用科技成分,刺激干细胞加速分裂和分化,旨在达到抗衰老抗氧化的目的。所以现在的干细胞护肤品并不是添加了干细胞,而且添加了活化干细胞的成分,如兰蔻精华肌底液就是添加了活化细胞成分的护肤品。

        脐带血


        这个听起来有点惊悚。脐带血是胎儿娩出、脐带结扎并离断后残留在胎盘和脐带中的血液,因含有可以重建人体造血和免疫系统的造血干细胞,从被废弃,纵身一跃成为是一种非常重要的人类生物资源,目前主要应用于医学领域。

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        最近很火的一款来自日本的Royal脐带血精华,被各大美妆网站和代购公众号里面的红人推荐,号称效果惊人,这种现象引人深思。

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        国家对于脐带血的采集方法、采集人员资质、储存条件都有较为严格的规定。技术和成本是这类生物资源最大的壁垒,在护肤品的应用方面也存在较多的未知,一方面是有效成分未知,批次的稳定性难以保证,另一方面是经过处理以后用在护肤品里面,许多活性成分已经降解。

        以毒攻毒


        蜂毒、蛇毒等相关的产品在网上也是流行了很多年,有些宣称“美容院专供”,以吸引消费者,价格也从9.9元包邮到上千元不等。

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        事实上,这些所谓的“毒”大多数是在一定程度上模拟各种毒的生物活性,作为化妆品活性成分局部外用于眼周等部位,可减少施用部位频繁的肌肉收缩以及由其造成的表情纹、动态纹,从而达到使皱纹减少、变浅的效果。

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        肉毒杆菌毒素,是毒性最强的天然物质之一,也是世界上最毒的蛋白质之一,通过麻痹松弛的皮下神经,可以在一段时间内消除皱纹或者避免皱纹的生成,从而达到美容的效果。但肉毒杆菌素注射手术有一定风险,必须要由专业的皮肤科医生或颜面整型医师施行,才比较安全可靠,一般意义上的美容院应该不具备这种能力。

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        另外,孕妇、哺乳期妇女,重症肌无力症、多发性硬化症患者,上睑下垂患者,身体非常瘦弱,有心、肝、肾等内脏疾病的人,过敏体质者,这5类人不能使用肉毒杆菌毒素去皱美容。

        母乳


        母乳香皂,顾名思义就是用母乳做的手工皂。母乳皂曾风靡过一段时间,一些哺乳期的妈妈们母乳过盛,便将多余的母乳制成了肥皂。这种香皂的初衷是为了?;けΡ磕鄣募》?,不过因为产品宣传的无过敏性、无化学添加等成分,使得N多敏感肌肤消费者趋之若鹜。

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        医生认为,母乳含有大量的营养成分,对婴儿来说是最好的营养食品,但是网店卖家宣称的“用母乳做肥皂能美容”这种说法,并不靠谱。用母乳制成化妆品,其活性物被破坏了,营养微乎其微。另外,如果乳汁提供者不健康,还可能会传播乙肝等疾病。

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        也就是说,用母乳自制香皂,不仅起不到美容效果,还可能带来潜在风险。除此之外,有律师认为,没有生产许可证就生产香皂,私自在网上出售的,已经涉嫌违法。

        还有各种动物成分


        诸如马油面霜、蜗牛面膜、羊奶眼霜或者角鲨烷等,主要的有效成分均来源于动物。

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        一些人认为这些含有动物成分的护肤品特别有助于延缓衰老,实际上,纵观全球消费者的产品使用习惯,也只有亚太地区的部分国家比较喜欢使用动物来源的成分,欧美等国家的趋势是越来越简单,更偏向于有机、植物来源以及科技成分。


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        对于这些特别新奇的概念产品,又有传说“第二天皮肤就会好很多”的诡异效果,还是劝大家谨慎种草,不要盲目尝试,毕竟面子只有一张。


        撰稿:广州冯建军营销策划有限公司 ?太上老君


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