包头美妆代购交流群

香水,化妆品的下一个风口吗?| iziRetail热点

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主

逸芮公司有“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号,推送内容侧重不同,文末有二维码,欢迎扫码关注。本文由iziRetail逸芮原创,如需转载,请事先联系。


从Jo Malone、Diptyque这些小众香水在国内迅速蹿红的程度,可以看出这几年消费者对香水日益增长的热情。时隔80余年LV再次推出香水系列、Gucci推出香水旗舰店、Gurlain、Sisley等今年也都在香水上有所动作……


护肤、彩妆、香水是化妆品的3大品类,这其中,香水所占份额最小,不过增长速度很快。就今年1-3季度,中国高档美妆市场的表现来看,香水同比增长35%。



香水日益受欢迎,离不开大众生活方式的改变,消费者对自我的关注度越来越高,从衣着打扮到面部妆容,再到无形的身体气味,都希望更加精致、更加有个性。因而,对香水的需求增加。


另外,香水定价多在数百到上千元,价格的绝对值并不高。年轻消费者即使消费力有限,也可以相对轻松的购得一款香水,作为奢侈品、高档化妆品的入门产品。



从去年到今年,从奢侈品到化妆品,都在香水产品方面有所动作:


2016年6月

欧莱雅收购香水品牌欧珑Atelier Cologne

2016年7月

Louis Vuitton推新香水Les Parfums

2017年7月

Gucci推新香水Gucci Bloom花悦系列

2017年7月

Chanel推新香水Gabrielle嘉柏丽尔

2017年8月

Hermes推新香水Twilly d'Hermes

2017年8月

Gurlain推亚洲首家概念精品店

2017年11月

Sisley推出新香水Izia伊莎



Louis Vuitton


2016年7月LV推出7款“Les Parfums”香水,距上一次LV推出香水(1927年)已有将近90年。


Les Parfums 是品牌首席调香师Jacques Cavallier 历时四年打造的,7款分别是:分别为Rose des Vents(风中玫瑰),Turbulences(湍流),Dans la Peau(沉醉), Apogée(巅峰),Contre Moi(倚靠),Matière Noire(暗涌),MilleFeux(闪耀),代表7种性格。




与香水一同推出的还有与其配套的圆桶外盒,类似mini型的手提晚宴包。



今年7月,LV举办全新香水系列发布酒会,先后在上海恒隆广场、成都ifs举办静态展。



今年9月,推出全新旅行装香水盒,可以存放私人香水。



Les Parfums价格不菲,100ml装2100元,200ml装3000元,在LV北京国贸店、上海恒隆广场店、上海国金中心店、成都ifs店、广州太古汇店等内有售。


小编前往上海恒隆广场的路易威登之家,发现香水柜台面积不大,但被放置在店内显眼处,除了香水,还有香水盒,旅行装香水等。


试闻了几款香水,整体偏高贵典雅的花香,也有几款是偏中性的。据店员介绍,Rose des Vents(风中玫瑰)是7款中最畅销的。




Gucci



今年7月,Gucci Bloom花悦系列香氛陆续在全球上市,寓意“盛放”,是Gucci新任创意总监Alessandro Michele任职后所推出的首款香水。


Bloom香水配方里有双瓣茉莉、晚香玉、鸢尾草和金银花等,有独特的花香,味道香甜。外观设计概念上沿用了Alessandro Michele为Gucci创作的同名花卉图案,选用的是方形漆瓷瓶,主色调为复古粉,加以抽象极简的黑白标签。



此款香水目前在Gucci精品店以及香氛专门店内有售。30ml价格730元,50ml价格910元,100ml价格1360元。



Gucci为此款香水专门拍摄了广告大片,今年10月20日,在上海孙科别墅为该系列举办发布派对。


Gucci Bloom 花悦女士香水系列广告形象大片


并且在上海来福士广场等商场搭建了GUCCI BLOOM花园,展示系列产品。




Chanel



2017年7月,Chanel推出香氛新品:嘉柏丽尔Gabrielle,于巴黎东京宫举办嘉柏丽尔香水新品全球发布会。Chanel邀请到Kristen Stewart作为嘉柏丽尔香水形象代言人。



香奈儿嘉柏丽尔香水影片


嘉柏丽尔Gabrielle主要元素有依兰、茉莉与橙花,增加了茉莉的比重,并添加少许柑皮、葡萄柚与黑加仑,闻起来有柔和感且有些许橙子的活力。


瓶身为方形轮廓,呼应香奈儿经典香水的独特线条,瓶身的每个折面都能恰到好处地反射光线。



今年8月,于北京民生现代美术馆举办全新嘉柏丽尔香水发布会,香奈儿中国形象大使周迅,香水与美容品形象大使刘雯等出席。其后,在三里屯太古里、深圳海雅缤纷城举办了嘉柏丽尔香水展览。



价格方面,50ml装1150元,100ml装1650元。目前,在Chanel美妆精品店以及专柜上都有销售,产品被放在柜台的显眼处。



Hermes



今年8月,Hermes 推出Twilly d'Hermes,被视为针对千禧一代的年轻消费者的一款产品。


香水配方的三种材料分别为:姜,晚香玉和檀香。前调由辛辣生姜作为开场,再以甜美透明的晚香玉为中调,搭配沉稳、温暖的檀香为基底。


不过,Twilly d'Hermès最大的特点在于瓶身设计。35ml的小瓶装十分小巧,瓶身是带圆角的方形玻璃瓶,瓶盖是一个黑帽子,并系了Hermès围巾,看起来非常精致。




Twilly d'Hermes系列广告片


该款香水,自8月28日起在全球大部分门店和第三方分销商的门店和百货商店开始销售。据今年11月Hermès公布的2017财年前三季度报告分析,香水销售额同比上涨 13.1%,所有品类中最高,主要得益于 Twilly d’Hermès 香水获得热烈的市场反响。



不过,目前Hermes上海恒隆精品店、上海久光百货Hermes香水柜等地都没有发现该产品,据说明年才会在国内市场推出。



Atelier Cologne



Atelier Cologne 欧珑是2010年创立的法国香氛品牌,两年前被欧莱雅集团收购。该品牌专做古龙香水,以优雅柑橘香调为基础,有精醇系列和稀有系列。

?

主打产品“赤霞橘光”,有很自然的橘子香,有苦橙、茉莉、木质气息,没有化工感。除了这款产品外,还有西柚、乌龙、加州红橘、茉莉当归、玫瑰、佛手柑等。




Atelier Cologne香水瓶没有做过修饰,但有超多颜色可选的皮套,还可以在皮套上刻字。价格略贵,主打款小瓶30ml装650元,100ml装1100元,200ml装1700元。店内除了香水外,还有香薰蜡烛、香薰皂、身体乳和沐浴露等产品。



2013年11月,品牌进入中国,在上海连卡佛开设中国大陆首家专柜。之后在北京连卡佛、成都连卡佛、苏州新光天地陆续开出专柜。2017年6月,在上海兴业太古汇开出首家精品店,11月,在成都远洋太古里开出第二家精品店。


成都远洋太古里店



Gurlain



Gurlain娇兰自创立至今已推出1100多款香氛产品,不过镇牌之宝还是“帝王之水”。典雅的“蜂姿瓶”共饰有69只手工金箔蜜蜂和蜂巢。



今年8月,Gurlain亚洲首家新概念精品店在上海兴业太古汇开业,店内有以帝王之水及限量香氛铸就的香水墙,超过一半的香水产品都仅在此精品店内有售,还有“私人香水咨询”与“订制个性香氛”服务。



9月22日,法国娇兰“皇廷”精品香水展邀请到明星巩俐到场。




Sisley



今年11月,Sisley推出Izia伊莎香水新品发布会,该款香水是Sisley的创始人之一Isabelle d'Ornano伯爵夫人开发设计的。



香水以玫瑰花为主调,混合白柠檬、粉红胡椒及琥珀等独特香味,闻起来的感觉较甜,带有些许俏皮感。瓶身由Isabelle d'Ornano委托波兰雕刻家Bronis?aw Krzysztof设计。两件玻璃雕刻作品叠加摆放,构成了香水瓶独特的抽象外观。



价格方面,30ml装730元,50ml装1000元,100ml装1600元。


据品牌官方微信,Izia伊莎香水将于12月15日全国专柜正式发售。不过,目前在上海久光百货等店内已经看到该款产品,有专门的形象的展示,摆在显眼位置。




如果说前面这些奢侈品、化妆品是在顺应市场发展,推出香氛产品。那么,下面这家公司今年推出的这一系列香水就更像一个营销活动。


专出设计神器的软件公司Adobe推出了8款概念香水,有树莓、杏子、蓝莓等味道,每款都对应了不同的软件。有网友笑称,“哪里不会喷哪里”。





往期文章:







长按二维码关注“iziRetail热点”?: )

长按二维码关注“iziRetail逸芮”?: )

欢迎扫描二维码添加iziRetail为微信好友

与我们进行更多互动


举报 | 1楼 回复

友情链接

大小单双网址